(斷章寫義)讀報還能從娃抓起?

(澳門日報) 2018年02月14日 03:05

讀報還能從娃抓起?

    2017年5月,《紐約時報》首次嘗試在周日版中加入專門為小讀者打造的內容,出乎編輯們的意料,增刊收到了不少正面回饋……不少家長還表示,報紙成功地轉移了孩子們傾注在手機和遊戲中的注意力……儘管如《紐約時報》這樣的媒體巨頭,在以“光速”變化的環境中也是風雨飄搖。事實上,為了吸引讀者,《紐約時報》已經做了不少嘗試,但大多體現在其數字網站上。比如製作VR影片、三百六十度視頻和網絡互動。

    為了保證報紙的編輯團隊能夠了解年幼受眾的真實想法……找到正在讀四年級的孩子們就某一問題進行訪談,訪談內容構成兒童版的“觀點”板塊……

    【摘自:〈《紐約時報》推出兒童月刊,紙媒巨頭的創新與自救〉,徐璐明,傳媒評論,2018-02-05】

    兒童版曾經是許多傳統紙媒的重要版面,除了服務小讀者、克盡教育兒童的社會責任,當然也有培養小讀者的用意。

    傳統媒體不斷流失年輕讀者,也許就是從兒童版的讀者流失開始。首先是閱讀介面改變,然後是內容跟不上閱讀口味。小讀者們從紙質轉移到電子媒體,不再拿起報紙閱讀,因為報章內容不及電子媒體上的生動有趣,後者更有生氣、可互動。但讀者其實一直都在,以前紙媒一統天下,即便是兒童版,內容製造亦往往從成人角度出發。如今媒介和內容製造源五花八門,要爭取讀者自然是看誰的內容更對胃口。

    《紐約時報》擁抱新媒體後再回到紙媒辦兒童版,居然取得良好迴響,說明能不能吸引生就而電子媒體的小讀者,關鍵還在於內容。《紐約時報》有了投身新媒體的經驗,至少可以把新媒體的閱讀口味、吸引眼球的手法帶回紙媒,把爭取讀者的營銷意識帶回傳統媒體,辦出兒童真正愛讀的兒童版。

    《紐約時報》回歸紙媒的動作固然讓各地媒體同行期待,因為能不能讓青少年一代重新回到紙媒,首先關係到傳統媒體的存續,更關係到傳統媒體所執守的一套專業精神,能不能在電子訊息泛濫的環境下,成為中流砥柱。

    愛    瑪

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